Dyrektywa Audiowizualna: regulacja mediów korzystna dla Unii

Przyjęta po wieloletnich negocjacjach i wdrożona z pewnym opóźnieniem przez część państw członkowskich dyrektywa audiowizualna przyniosła oczekiwane rezultaty. Z podsumowania Komisji Europejskiej wynika, iż ta unijna dyrektywa ograniczyła ilość reklam produktów alkoholowych, pozwoliła także na większą ochronę dzieci przed reklamami promującymi szkodliwe dla ich zdrowia produkty, w tym cukry i tłuszcze. Zapewniła pod tym względem lepszą ochronę konsumentom europejskim niż rozwiązania proponowane w Stanach Zjednoczonych, gdzie rynek reklam jest zupełnie nieuregulowany. Dlatego UE nie powinna spieszyć się z rewizją istniejącej dyrektywy audiowizualnej, ale skupić się na pełnym wdrożeniu jej zapisów – uznali posłowie do Parlamentu Europejskiego, przyjmując dziś sprawozdanie Piotra Borysa na temat oceny wdrażania dyrektywy audiowizualnej.

- Regulacja mediów w Europie zakończyła się sukcesem. Niektóre państwa członkowskie miały opóźnienie we wdrożeniu dyrektywy o usługach audiowizualnych, jednak realizację jej najważniejszych celów można ocenić pozytywnie, m.in. 12 minutowy limit czasu emisji reklam na godzinę, który jest dobrym kompromisem zarówno dla telewidzów, jak również dla producentów, którzy finansują programy z przychodów z reklam. Wyeliminowano również z telewizji treści nawołujące do nienawiści, np. we Francji zaprzestano transmisji kanału satelitarnego Al Aqsa, który nadawał treści antysemickie – podkreślił Piotr Borys. - Dzięki dyrektywie, możemy skutecznie eliminować przekazy, które dyskryminują ze względu na wiek, płeć i religię - dodał.

Nie znaczy to, iż UE może osiąść na laurach. Poseł PO nawołuje m.in. w sprawozdaniu do uwzględnienia potrzeb osób z dysfunkcją wzroku i słuchu poprzez dostosowanie sprzętu telewizyjnego, jak piloty lub dekodery, do ich wymagań.

Zwraca też uwagę, na wyzwanie jakim jest szybki rozwój technologii np. telewizji hybrydowej, który może zakwestionować aktualność niektórych zapisów dyrektywy. - Potrzeba nam dystansu i czasu, żeby odpowiedzieć na pytanie o wpływ tej telewizji na rynek medialny. W sprawozdaniu apeluję do Komisji Europejskiej o ścisłe monitorowanie rozwoju telewizji hybrydowej i odpowiedzi jak regulować rynek mediów audiowizualnych w kontekście telewizji hybrydowej. Dopiero po głębokiej analizie, moglibyśmy wrócić do kwestii zmian istniejących zapisów - podkreślił Piotr Borys.

Zwrócił także uwagę na konieczność wprowadzenia do systemów edukacji programów z zakresu szkolenia umiejętności medialnych oraz dalsze wdrażanie zapisów dyrektywy pozwalających na promocję produkcji europejskich. - Obecnie dyrektywa nakłada na media przeznaczenie średnio 10 proc czasu antenowego dla producentów niezależnych z Europy. Chcielibyśmy aby państwa członkowskie wyszły jednak poza to minimum wyznaczone przez unijne prawo - podkreślił Piotr Borys.